Cronograma

Módulo 1: Fundamentos da Estratégia de Marketing

Descrição: Este módulo fornecerá uma base sólida nos princípios essenciais da estratégia de marketing, desde a definição de objetivos até a identificação do público-alvo e a criação de uma estratégia eficaz.

- Definição de objetivos de marketing SMART (Específicos, Mensuráveis, Atingíveis, Relevantes e Temporais).
- Identificação e segmentação do público-alvo com base em dados demográficos, comportamentais e psicográficos.
- Desenvolvimento de uma proposta de valor única (Unique Selling Proposition - USP) que diferencie a empresa dos concorrentes.
- Seleção de canais de marketing adequados com base no público-alvo e nos objetivos de marketing.

Módulo 2: Construção de Time de Marketing ou Contratação de Agência

Descrição: Este módulo aborda as estratégias e considerações envolvidas na construção de um time interno de marketing eficaz ou na contratação de uma agência de marketing externa. Os participantes aprenderão a identificar as habilidades necessárias, recrutar talentos, gerenciar equipes e avaliar parceiros externos para garantir o sucesso das iniciativas de marketing.

- Identificação de habilidades e competências essenciais: Os alunos aprenderão a identificar as habilidades e competências-chave necessárias para construir um time de marketing de sucesso ou para avaliar a adequação de uma agência de marketing externa às necessidades da empresa.
- Recrutamento e seleção: Este tópico abordará as melhores práticas para recrutar e selecionar talentos para o time de marketing interno, incluindo a redação de descrições de cargos, o processo de entrevista e a avaliação de candidatos.
- Gerenciamento de equipe: Os participantes aprenderão a motivar, liderar e desenvolver membros da equipe de marketing, promovendo um ambiente de trabalho colaborativo e produtivo.
- Avaliação de agências de marketing: Este aspecto do módulo se concentrará em como avaliar e selecionar uma agência de marketing externa, incluindo a definição de critérios de seleção.

Módulo 3: Construção de Marca e Identidade

Descrição: Este módulo abordará a importância da construção de uma marca forte e consistente, incluindo a criação de elementos de identidade visual e a comunicação eficaz dos valores da marca.

- Analise estratégica de elementos de identidade visual da marca, como logotipo, cores, tipografia e estilo visual.
- Desenvolvimento de uma voz de marca consistente e tom de comunicação em todos os pontos de contato com o cliente.
- Construção de uma narrativa de marca que ressoe com o público-alvo e transmita os valores e a missão da empresa.


Módulo 4: Marketing de Conteúdo e Engajamento

Descrição: Neste módulo, os alunos aprenderão a criar e distribuir conteúdo envolvente e relevante para atrair e reter clientes, aproveitando o poder do marketing de conteúdo em diversas plataformas.

- Criação de um calendário editorial para planejar e gerenciar a produção de conteúdo relevante e valioso.
- Distribuição de conteúdo por meio de blogs, redes sociais, e-mail marketing e outras plataformas online.
- Engajamento com a audiência por meio de comentários, compartilhamentos e interações nas redes sociais.

Módulo 5: Growth Marketing - estratégias de crescimento

Descrição: Neste módulo, os alunos aprenderão a otimizar seus canais de marketing e maximizar o retorno sobre investimento (ROI).

- Otimização de Canais de Vendas
- Data-Driven Marketing
- Funil de Vendas
- Desenvolvendo seu Plano de Growth Marketing

Módulo 6: Análise de Dados e Métricas Estratégicas

Descrição: Neste módulo, os alunos desenvolverão habilidades em análise de dados e interpretação de métricas relevantes para avaliar o desempenho das estratégias de marketing e orientar decisões estratégicas.

- Coleta de dados de marketing por meio de ferramentas como Google Analytics, ferramentas de automação de marketing e CRM.
- Análise de métricas-chave de desempenho (KPIs) relevantes para os objetivos de marketing, como taxa de conversão, custo por aquisição e valor do ciclo de vida do cliente.
- Utilização de insights derivados da análise de dados para tomar decisões informadas e otimizar estratégias de marketing.

Módulo 7: Gestão Financeira para Marketing

Descrição: Neste módulo, os alunos aprenderão a gerir eficientemente os recursos financeiros para as atividades de marketing, incluindo a alocação de orçamentos e a avaliação do retorno sobre o investimento (ROI).

- Métodos de alocação de orçamento de marketing, como porcentagem da receita, baseado em objetivos ou competitivo.
- Análise de custo-benefício de diferentes canais de marketing e estratégias de aquisição de clientes.
- Avaliação do retorno sobre o investimento (ROI) de campanhas de marketing e ajustes de orçamento com base nos resultados.